Визначити максимальну вартість помилки
Поки у вас немає перевірених зв'язок «такий-то інфлюенсер + такий-то формат реклами», доведеться перебирати геть різні варіанти. Щоби не витратити впусту весь рекламний бюджет, потрібно визначити для себе ліміт помилки — вартість неефективного розміщення, яке бренд може собі дозволити.
Припустимо, ваш бюджет: $ 1000 на місяць. Максимальна вартість помилки: $ 200. Ви можете запланувати 5 рекламних інтеграцій. Вірогідність того, що всі 5 підряд виявляться неефективними, вкрай мала.
Визначити очікування від рекламиДо прикладу, аудиторія обраного інфлюенсера налічує 100 000 осіб, engagement rate дорівнює 1 %, у середньому 1000 вподобань на дописі. Оскільки спонсорські дописи отримують менше залучення, а також не всі підписники інфлюенсера матимуть бажання підписатися й на вас, поділіть 1000 на 4. Ви можете розраховувати максимум на 250 підписок*.
Знайдіть останні кілька відео в профілі, і помножте кількість переглядів на 2 (так ви дізнаєтеся мінімальне охоплення, яке може отримати ваша реклама).
1000 переглядів у сторіс* може перетворитися на 50-350 переходів в інстаграм бренду; з них підписниками стане до 20 % (це 10–70 осіб).
*Наведені розрахунки мають довідковий характер, і для конкретної ніші та акаунту можуть відрізнятися. Такий експрес аналіз зменшить вибірку інфлюенсерів до шорт ліста.
Перевірити інфлюенсера Оберіть зручний для себе спосіб із наведених нижче:
- зробити експрес аналіз вручну за методом, описаним вище.
- попросити в інфлюенсера прайс та актуальну статистику (не давніше за місяць).
- скористатися онлайн-сервісами:
- Для загальної перевірки аккаунта рекомендовані сервіси: Fohr, SocialBlade, NativeFlow.
- У сервісі Fakelike можна побачити різницю між реальним і накрученим ER та метриками залученості.
- Подивитися, кого і як рекламував інфлюенсер, можна через сервіси Publer, AdLover, trendHERO.
*Виділили рекомендовані сервіси, якими користуємося в ezem.agency.
Перевірте інфлюенсерів зі свого списку. У результаті ви здобудете шорт ліст обраних - тих, із якими можна починати переговори.