Ми провели дослідження і з'ясували, що в ніші меблів на замовлення використовують три методи просування: таргетована реклама (мастхев), сірі методи (гівевеї, масфоловінг, придбання підписників) та значно рідше — замовлення реклами в блогерів та UG контент. Перевагу віддавали лідерам громадської думки (лайфстайл, зірки, успішні люди), моделюючи образ клієнта, а з нішевими (дизайнери інтер'єру) налагоджували пряме співробітництво, а не рекламні кооперації.
Ми свідомо відмовилися від участі в гівевеях:
- аудиторії, отримані з конкурсів, рідко є платоспроможними;
- багато «призоловів» — це живі люди, але вони не будуть проявляти активність надалі, як і масфоловери;
- швидкий приплив і неминучий відтік аудиторії після розіграшу згубно вплинуть на органічні охоплення.
Запропонували використовувати комплексне просування:
- блогери;
- партнерські відмітки та відгуки;
- хештеги;
- геомітки;
- масфоловінг;
- таргетована реклама і просування постів.
Мікс просування розрахований на півроку. Хештеги, геомітки використовуються на постійній основі. Активні періоди із рекламою в блогерів, партнерськими відмітками чи креативними рекламними кампаніями чергуються з базовими періодами, де задіяне просування дописів та масфоловінг. Очікування щодо кількості підписників можна коригувати залежно від виділеного бюджету.