Зв'яжіться з нами →
Telegram Viber Mail Phone
 

Ласкаво просимо до столу: "упакували" бренд із виробництва преміальних меблів



Проєкт:
дизайнерські меблі з цінних порід деревини TKY91.19

Команда:
аккаунт-менеджер, стратег, фотограф, дизайнер

Summary

Розробили для нового локального меблевого бренду концепцію та допомогли транслювати її в інстаграмі, на вебсторінках та в роздаткових матеріалах. Працювали в прискореному темпі, щоби замовник якомога швидше міг перейти до активного залучення клієнтів.
Бажаєте обговорити свій проєкт?

Клієнт

До нас звернулися виробники крафтових меблів. Працювали суто з натуральним деревом п'ять років поспіль; виготовляли й кавові столики, і ліжка, і сходи. Допомагали облаштувати як приватні квартири й будинки, так і бізнес-простір, і HoReCa. У 2016 році власник відвідав Японію; надихнувся культурою країни та запозичив старовинні технології обробки дерева. З тієї пори мав на думці започаткувати власний бренд, що орієнтований на одиничні, унікальні вироби.
2016
візит до Японії

«У 2016 я вперше побував у Японії. У мене було 7 днів на знайомство з країною та її культурою. Я відвідав Токіо — місто, наповнене технологіями та рухом, — та острів Окінава, де номери телефонів короткі, будівлі невисокі, а час ніби не існує зовсім. Перейнявся цією культурою та повернувся додому, надихнувшись на Щось Нове»
2016–2018
виготовлення меблів із дерева
2018
кристалізація ідеї TKY91.19

«Щоби розкрити всю красу природніх матеріалів, недостатньо робити, як інші. Потрібно творити»
2018 — 2021
робота із цінною деревиною, експерименти з епоксидною смолою
2021
запуск нового бренду

«Ми знайшли свій ікігай»
Головним бажанням замовника було створити нішевий бренд, що створює унікальні столи з цінних порід деревини, зі вставками цінних металів. На момент нашого знайомства визначилися з назвою — TKY91.19, — логотипом та основними кольорами. У цих елементах була захована відсилка до столиці Японії — Токіо. Клієнти прагнули сформулювати концепцію бренду та передати її в онлайн-каналах: social media, сайт, каталог.

Цілі


Замовник вирішив протестувати попит на свій товар та отримати фідбек від приватних покупців на території СНД через інстаграм. А для презентації товару партнерам з-за кордону хотів оформити сайт-візитку та каталог, який пізніше можна було би надрукувати для очних зустрічей. Звернувся до нас, щоби все це справляло цілісне враження й було реалізоване в короткий термін, оскільки днями вже мав призначені переговори з потенційними партнерами.

Завдання

  • описати бренд: хто, що робить, як
  • екстрено (за два дні) запустити постинг в основному акаунті інстаграм
  • розробити рубрикатор контенту
  • створити гайдлайн для онлайн-каналів та POS матеріалів
  • створити та оформити таплінк для соціальних мереж
  • впродовж місяця створити лендинг-презентацію
  • впродовж місяця створити каталог та пам'ятку з експлуатації
  • впродовж двох місяців продублювати лендинг та POS матеріали чотирма мовами


Вимоги:
  • зрозуміла та оригінальна концепція: і для території СНД, і для Європи
  • жорсткий таймінг у зв'язку з уже призначеними зустрічами

Концепція TKY91.19

Бренд побудували з поєднання філософії, технології та ручної праці.
1
японська філософія: свідоме, екологічне існування та творчість
2
японська технологія обпалювання деревини: Шоу Сугі Бан.
3
кропітка ручна праця та навички, набуті багаторічною практикою.
TKY91.19 — це команда майстрів, що знайшли свій ікігай. Втілили його в меблях, що прослугують щонайменше 100 років. Вони створені в результаті і для усвідомленого існування і творчості.

Основний продукт — преміальні столи з масиву деревини. Кожен виріб — це виключно ручна робота за авторським ескізом. Можна обрати вибір із наявних або індивідуалізувати: вибрати колір епоксидної смоли, породи дерева, конфігурацію каркаса.
Кожен стіл виготовлений вручну, з цінних натуральних матеріалів, авторською методикою. Це фактично дерев'яна реліквія, спосіб матеріалізувати власні цінності та передати нащадкам. Фізичний символ в одному рядку з такими цінностями як постійне місце проживання, довгострокові інвестиції та відносини, сімейна справа чи традиція.
Ми провели конкурентну розвідку, а потім проговорили та визначили із замовниками всі вагомі переваги, які потрібно висвітлити для їхніх майбутніх клієнтів:
  • усі фото та відео в онлайн-каналах — реальні, власні роботи;
  • консультація дизайнера безкоштовна;
  • фото та відео звіт під час виробництва та доставки;
  • повний цикл виробництва: від заготівлі деревини до готового виробу;
  • цінні породи деревини, до прикладу морений дуб;
  • в наявності 56 відтінків епоксидної смоли та понад 2 тисячі слебів: від малих спилів діаметром 50 см до 4,5 м;
  • 3 тижні на виготовлення замовлення та доставку СНД та Європою.
Ці тези необхідно транслювати в обраних каналах: соціальні мережі, вебсторінки, веб та друковані матеріали.

Постинг

На прохання замовника екстрено запустили постинг у соціальних мережах. Для цього:
  • синхронізували роботу з інхаус працівниками: копірайтером та таргетологом
  • написали базовий контент-план за вже наявними фото та відео матеріалами
  • запланували кілька зйомок для social media, веб та POS матеріалів
  • запустили основний інстаграм акаунт та дубляж контента у фейсбук

Більше про комплексне ведення та просування TKY91.19 читайте тут.

Рубрикатор

Ми розробили рубрикатор, щоби повністю відобразити позиціонування бренду в контенті інстаграм. Це документ, у якому описані типи публікацій, сторіс, хайлайтс. Для кожного типу вказана мета (імідж, презентація, користь для клієнта, залучення), фірмовий хештег, зміст, візуал.

Особливо наголосили на рубриці #tky_ikigai, де транслюється меседж «це зроблено вручну, це зроблено свідомо». Візуально рубрика виділена за допомогою репортажної чорно-білої зйомки та ультра коротких текстів.З цього контенту можна дізнатися про всі процеси: проєктування, виробництво, перевезення тощо.

Гайдлайн

Замовник висловив такі побажання до зовнішнього вигляду:
  • холодна кольорова гамма. Маємо наувазі, що дерев'яні столи здебільшого теплих відтінків.
  • простота й мінімалізм в оформленн

Ми взяли ці побажання, додали складові: філософія + технологія + ручна праця, і втілили бренд у кольорах, шрифтах, принтах і, щонайголовніше, асоціативних змістах.
  • акценти: чорний, червоний

  • виробництво і працівники акцентовані через чорно-білі фото й відео, у дусі плівкових фото, репортажної зйомки.
  • візуальні елементи: тонкі криві лінії та кола, ескізи спилів дерева, відбиток пальця, елементи топографічних карт
  • у колажах та відео проводиться аналогія між епоксидною смолою та пейзажами
  • мінімалістичні шрифтові анімації з лого або ключовими словами англійською
Повністю проробили візуал для акаунту інстаграм. Впевнилися, що для кожного виробу ефектно й докладно показані деталі: фактура, фурнітура, геометрія каркасу, а технічні характеристики прописані за шаблоном — як у каруселі допису, так і в сторіс. Хайлайтс оформили без текстової назви під кружечком, щоби зосередити увагу глядача на розділах.

Таплінк та лендинг

Мультипосилання, або ж таплінк, та лендинг реалізували на платформі Tilda. Вони оптимізовані під перегляд на всіх гаджетах, та основна увага приділена тому, аби зручно було переглядати інформацію з мобільного.

Таплінк містить усі можливі способи зв'язку з дизайнером, а також мініпрезентацію компанії. А лендинг дає можливість познайомитися з брендом, асортиментом і умовами купівлі та доставки. Його можна відправляти клієнтам на початку переговорів, і можна спрямовувати на нього аудиторію з таргетованої реклами.

Каталог та пам'ятка з експлуатації

Пошук референсів, написання ТЗ, копірайтинг, фотозйомка й ретуш, дизайн та верстка — й ось каталог TKY91.19 готовий! Працювати над ним було саме задоволення.

Каталог виконали у двох версіях: повна презентація партнерів-рітейлерів та коротка версія-пропозиція про співпрацю для дизайнерів інтер'єру. У повній версії приділили увагу тому, щоби докладно показати асортимент матеріалів та передати характер бренду. Це робоча брошюра партнера. А коротка версія — це стисла комерційна пропозиція, що передує переговорам.

На додачу розробили пам'ятки-вкладиші для готових виробів.

Результат

Необхідно було підготувати продукт для просування в онлайні та презентації потенційним партнерам. В обумовлений термін (2 місяці) замовник отримав усі POS матеріали, упаковані соціальні мережі та лендинг, готовий до приймання заявок. Ми певні, що бренд TKY91.19 впізнаваний в онлайн-каналах, відчутний на дотик у фото і відео та закохує в себе споживачів.
НАД ПРОЄКТОМ ПРАЦЮВАЛИ:
акаунт-менеджер
АЛІНА
стратег
АНЯ
дизайнер
НАДЯ
фотограф
ПАТРІСІЯ
Потрібне комплексне ведення та просування акаунта?
зв'яжіться з нами
Україна,
Чернівці, Героїв Майдану, 150
+38 099 101 33 77
ФОП Землянов Є.С.
ІПН 3061110137
© Copyright 2019-2021. EZEM.agency