Ласкаво просимо до столу: "упакували" бренд із виробництва преміальних меблів

Розробили для нового локального меблевого бренду концепцію та допомогли транслювати її в інстаграмі, на вебсторінках та в роздаткових матеріалах. Працювали в прискореному темпі, щоби замовник якомога швидше міг перейти до активного залучення клієнтів.

До нас звернулися виробники крафтових меблів. Працювали суто з натуральним деревом п'ять років поспіль; виготовляли й кавові столики, і ліжка, і сходи. Допомагали облаштувати як приватні квартири й будинки, так і бізнес-простір, і HoReCa. У 2016 році власник відвідав Японію; надихнувся культурою країни та запозичив старовинні технології обробки дерева. З тієї пори мав на думці започаткувати власний бренд, що орієнтований на одиничні, унікальні вироби.

Головним бажанням замовника було створити нішевий бренд, що створює унікальні столи з цінних порід деревини, зі вставками цінних металів. На момент нашого знайомства визначилися з назвою — TKY91.19, — логотипом та основними кольорами. У цих елементах була захована відсилка до столиці Японії — Токіо. Клієнти прагнули сформулювати концепцію бренду та передати її в онлайн-каналах: social media, сайт, каталог.

Замовник вирішив протестувати попит на свій товар та отримати фідбек від приватних покупців на території СНД через інстаграм. А для презентації товару партнерам з-за кордону хотів оформити сайт-візитку та каталог, який пізніше можна було би надрукувати для очних зустрічей. Звернувся до нас, щоби все це справляло цілісне враження й було реалізоване в короткий термін, оскільки днями вже мав призначені переговори з потенційними партнерами.

Бренд побудували з поєднання філософії, технології та ручної праці.

TKY91.19 — це команда майстрів, що знайшли свій ікігай. Втілили його в меблях, що прослугують щонайменше 100 років. Вони створені в результаті і для усвідомленого існування і творчості.

Основний продукт — преміальні столи з масиву деревини. Кожен виріб — це виключно ручна робота за авторським ескізом. Можна обрати вибір із наявних або індивідуалізувати: вибрати колір епоксидної смоли, породи дерева, конфігурацію каркаса.

Ми провели конкурентну розвідку, а потім проговорили та визначили із замовниками всі вагомі переваги, які потрібно висвітлити для їхніх майбутніх клієнтів:

• усі фото та відео в онлайн-каналах — реальні, власні роботи;
  
• консультація дизайнера безкоштовна;
  
• фото та відео звіт під час виробництва та доставки;
  
• повний цикл виробництва: від заготівлі деревини до готового виробу;
  
• цінні породи деревини, до прикладу морений дуб;
  
• в наявності 56 відтінків епоксидної смоли та понад 2 тисячі слебів: від малих спилів діаметром 50 см до 4,5 м;
  
• 3 тижні на виготовлення замовлення та доставку СНД та Європою.
  

Ці тези необхідно транслювати в обраних каналах: соціальні мережі, вебсторінки, веб та друковані матеріали.

На прохання замовника екстрено запустили постинг у соціальних мережах. Для цього:

• синхронізували роботу з інхаус працівниками: копірайтером та таргетологом
  
• написали базовий контент-план за вже наявними фото та відео матеріалами
  
• запланували кілька зйомок для social media, веб та POS матеріалів
  
• запустили основний інстаграм акаунт та дубляж контента у фейсбук
  

Більше про комплексне ведення та просування TKY91.19 читайте тут.

Ми розробили рубрикатор, щоби повністю відобразити позиціонування бренду в контенті інстаграм. Це документ, у якому описані типи публікацій, сторіс, хайлайтс. Для кожного типу вказана мета (імідж, презентація, користь для клієнта, залучення), фірмовий хештег, зміст, візуал.

Особливо наголосили на рубриці #tky_ikigai, де транслюється меседж «це зроблено вручну, це зроблено свідомо». Візуально рубрика виділена за допомогою репортажної чорно-білої зйомки та ультра коротких текстів.З цього контенту можна дізнатися про всі процеси: проєктування, виробництво, перевезення тощо.

Замовник висловив такі побажання до зовнішнього вигляду:

• холодна кольорова гамма. Маємо наувазі, що дерев'яні столи здебільшого теплих відтінків.
  
• простота й мінімалізм в оформленн
  

Ми взяли ці побажання, додали складові: філософія + технологія + ручна праця, і втілили бренд у кольорах, шрифтах, принтах і, щонайголовніше, асоціативних змістах.

Повністю проробили візуал для акаунту інстаграм. Впевнилися, що для кожного виробу ефектно й докладно показані деталі: фактура, фурнітура, геометрія каркасу, а технічні характеристики прописані за шаблоном — як у каруселі допису, так і в сторіс. Хайлайтс оформили без текстової назви під кружечком, щоби зосередити увагу глядача на розділах.

Мультипосилання, або ж таплінк, та лендинг реалізували на платформі Tilda. Вони оптимізовані під перегляд на всіх гаджетах, та основна увага приділена тому, аби зручно було переглядати інформацію з мобільного.

Таплінк містить усі можливі способи зв'язку з дизайнером, а також мініпрезентацію компанії. А лендинг дає можливість познайомитися з брендом, асортиментом і умовами купівлі та доставки. Його можна відправляти клієнтам на початку переговорів, і можна спрямовувати на нього аудиторію з таргетованої реклами.

Пошук референсів, написання ТЗ, копірайтинг, фотозйомка й ретуш, дизайн та верстка — й ось каталог TKY91.19 готовий! Працювати над ним було саме задоволення.

Каталог виконали у двох версіях: повна презентація партнерів-рітейлерів та коротка версія-пропозиція про співпрацю для дизайнерів інтер'єру. У повній версії приділили увагу тому, щоби докладно показати асортимент матеріалів та передати характер бренду. Це робоча брошюра партнера. А коротка версія — це стисла комерційна пропозиція, що передує переговорам.

На додачу розробили пам'ятки-вкладиші для готових виробів.

Необхідно було підготувати продукт для просування в онлайні та презентації потенційним партнерам. В обумовлений термін (2 місяці) замовник отримав усі POS матеріали, упаковані соціальні мережі та лендинг, готовий до приймання заявок. Ми певні, що бренд TKY91.19 впізнаваний в онлайн-каналах, відчутний на дотик у фото і відео та закохує в себе споживачів.