Крок третій. Власне, ведення сторінки в належному об'ємі, часі та вигляді.
Щоби втримати увагу покупців та покупчинь і довести їх до сайту на шопінг, ми втілили такі фішки: - контент-флайти
- картини на фоні
- сторітелінг
- стимулювання замовлень
- відгуки
Контент-флайти
Новинкам та колекціям для дому виділили
окремі флайти в контенті: тобто, упродовж певного періоду ми послідовно презентували картини у взаємопов'язаних постах та історіях. Якщо провести аналогію з телепрограмою, то цільовий флайт — це блок мультфільмів та підліткових серіалів, який транслюється з 07:00 до 10:00 та з 14:00 до 20:00 весь тиждень, займаючи більшу частину ефірного часу. Наступного тижня тематика змінюється, наприклад, на пізнавальні передачі.
Такий підхід дає змогу за короткий час занурити глядачів у нову тему та згенерувати трафік на обрану колекцію / групу товарів. Якби пости та сторіс виходили нарізно (були присвячені різним темам, картинам), сфокусованого потоку ми б не досягли. Картини-бестселери та відомі картини в цій аналогії — це культова програма тривалістю в годину, що виходить цілий місяць, тричі на тиждень, у прайм-тайм. Тобто, їм присвячуємо окремі історії чи самостійні розіграші, які виходять на піку активності, але геть не обов'язково вплітаються за змістом у загальну сітку контенту.