КЕЙС: ІНСТАГРАМ-КОНЦЕПЦІЯ ДЛЯ БРЕНДУ ІНТЕР'ЄРНИХ КАРТИН FRANKLIN.FUN

Розробили концепцію інстаграм-сторінки для українського виробника картин на полотні. Що вийде, якщо надихнутися антиперспірантом Віши, шедеврами Лувру та замальовками з життя поціновувачів сучасного мистецтва в інтер'єрі? Дізнаєтеся про це з нашого нового кейсу.

Коли Franklin звернулися до нас по оновлення візуалу в інстаграм, ми не тямилися від радощів. Franklin.fun вигадують сюжети для інтер'єрних полотен, друкують їх на полотні та надсилають уже закріплені на підрамнику картини замовникам з усієї України. Торгова марка існує не перший рік: станом на вересень 2021 року на сайті доступно до вибору 23 тематичних колекції й понад 800 принтів! Такий багатогранний, розкішний продукт ми мали переосмислити та по-новому подати на теренах instagram.

На момент звернення акаунт налічував 26.8 тис. підписників, майже 65 % з яких — чоловіки. Франклін звертався до інста-спільноти:

• 6–9 разів у дописах
  
• щокілька днів - через 2-3 історії, загалом не більш як 40 сторіс на місяць
  
  

Франклінці спрямовували зусилля на залучення таких покупців як:

• B2B: маркетологи, дизайнери, підприємці, офіс-менеджери. Картини для офісів та комерційних приміщень.
  
• B2C: бізнесмени, ТОП-менеджери, амбітні чоловіки 35+. Картини в кабінет, хайтек.
  

Компанія провела деяку аналітику та запрагла:

• через інстаграм залучити на сайт сегмент B2C: жінки 25+:
  
  • домашній декор (спальні, вітальні, дитячі кімнати),
    
  • картина в подарунок мужчині;
    

• не відштовхнути водночас пріоритетну чоловічу аудиторію.
  

Для цього ми мали сформувати нову контент-концепцію:

1. просту, лаконічну, сучасну;
   
2. зручну для активного постингу та оперативного інформування щодо асортименту;
   
3. привабливу як для амбітних чоловіків із розвиненим почуттям прекрасного, так і дівчат у пошуках декору для оселі.
   

Вимоги до кінцевого результату були такі:

• якісна демонстрація продукту — окремих картин та колекцій;
• відсутність кольорокорекції;
• світло
• демонстрація різних розмірів картин у порівнянні;
• щомісячна фотосесія та відеозйомка в різноманітних локаціях на умовах бартеру;
• візуально не однотипний контент.

Під час роботи повторювали, як мантру: «простота й лаконічність», а тому замість створювати дерево гештегів, дали назву тільки найнеобхіднішим. Розділили «дім» та «бізнес», виділили відгуки, а всі дописи, у яких демонструються картини, зібрали під одним дахом. Усі решта рубрик продумали, але вирішили не позначати #

Кістяк сторінки нині складали:

• триступеневе ціннісне обгрунтування:
  
  • чому картини (а не інший різновид декору чи подарунок),
    
  • чому картини Franklin (якість, дизайн, оплата, сервіс, акції),
    
  • чому саме ця колекція чи картина (історія або пояснення змісту);
    
• нагадування: як замовити, де обрати, коли забрати;
  
• готові рішення, підбірки, поради для конкретного бізнесу: офіси, салони, бутіки, магазини, кафетерії тощо. Зйомку так само запланували в цих локаціях замість абстрактних фотозон;
  
• тематичні підбірки для домашнього інтер'єру, так само із концептуальними зйомками;
• соціальні докази — фото, відео та текстового фідбеку від клієнтів.

Коли проводили конкурентну розвідку, то помітили, що 90 % акаунтів виглядають дуже схоже між собою:

• відеодемонстрації картин: крупний план демонструє якість полотна та насиченість фарби, загальний план — як картина виглядає;
  
• репости відгуків «як є»;
  
• фото картин: дівчина чи хлопець тримає полотно за край, часто тулуб на знімку обрізаний на рівні суглобів, буває не видно обличчя, обрізана частина картини тощо;
  
• рубрики візуально не виділені.
  
  

Під час перегляду цих акаунтів нам відчайдушно не вистачало емоцій, тож сповістивши замовників про свою ідею, ми взялися додати життя в сторінку:

• люди, емоції, лайфстайл: потрібно змістити акцент із полотна на людину, що знаходиться в тому ж просторі й надихається цією картиною, взаємодіє з нею;
  
• більше «повітря» у візуалі — аби сюжети картин не конфліктували між собою;
  
• стримані кольори, «дорогий», сучасний стиль — щоби не «відштовхнути» основну частку аудиторії (чоловіків) під час залучення нової (жінки).

У стилістиці надихалися акаунтами всесвітньо відомих музеїв та закордонним трендом на оформлення інстаграм через «гру шрифтів»: напівпрозорі надписи, викривлені надписи, комбінації шрифтів, надто великі надписи, у яких слова переносяться по складах.

У результаті кропітких маніпуляцій дизайнера стрічка інстаграму franklin.fun набула свіжого вигляду і яскраво вирізнилася з-поміж інших акаунтів цієї висококонкурентної ніші.

Нова контент-концепція відповідала всім вимогам замовника та тішила наші серця.

Щоби не бути голослівними, покажемо це на прикладах.


Які недоліки були у попередньому візуалі: