Зв'яжіться з нами →
Telegram Viber Mail Phone
 

КЕЙС: ІНСТАГРАМ-КОНЦЕПЦІЯ ДЛЯ БРЕНДУ ІНТЕР'ЄРНИХ КАРТИН FRANKLIN.FUN


Проєкт:
інтер'єрні картини на полотні

Команда:
стратег, дизайнер, контент кріейтер

Summary

Розробили концепцію інстаграм-сторінки для українського виробника картин на полотні. Що вийде, якщо надихнутися антиперспірантом Віши, шедеврами Лувру та замальовками з життя поціновувачів сучасного мистецтва в інтер'єрі? Дізнаєтеся про це з нашого нового кейсу.
Бажаєте обговорити свій проєкт?

Клієнт

Коли Franklin звернулися до нас по оновлення візуалу в інстаграм, ми не тямилися від радощів. Franklin.fun вигадують сюжети для інтер'єрних полотен, друкують їх на полотні та надсилають уже закріплені на підрамнику картини замовникам з усієї України. Торгова марка існує не перший рік: станом на вересень 2021 року на сайті доступно до вибору 23 тематичних колекції й понад 800 принтів! Такий багатогранний, розкішний продукт ми мали переосмислити та по-новому подати на теренах instagram.

На момент звернення акаунт налічував 26.8 тис. підписників, майже 65 % з яких — чоловіки. Франклін звертався до інста-спільноти:
  • 6–9 разів у дописах
  • щокілька днів - через 2-3 історії, загалом не більш як 40 сторіс на місяць

Франклінці спрямовували зусилля на залучення таких покупців як:
  • B2B: маркетологи, дизайнери, підприємці, офіс-менеджери. Картини для офісів та комерційних приміщень.
  • B2C: бізнесмени, ТОП-менеджери, амбітні чоловіки 35+. Картини в кабінет, хайтек.

ЦІЛІ

ЦІЛІ


Компанія провела деяку аналітику та запрагла:
  • через інстаграм залучити на сайт сегмент B2C: жінки 25+:
    • домашній декор (спальні, вітальні, дитячі кімнати),
    • картина в подарунок мужчині;
  • не відштовхнути водночас пріоритетну чоловічу аудиторію.

Для цього ми мали сформувати нову контент-концепцію:
  1. просту, лаконічну, сучасну;
  2. зручну для активного постингу та оперативного інформування щодо асортименту;
  3. привабливу як для амбітних чоловіків із розвиненим почуттям прекрасного, так і дівчат у пошуках декору для оселі.

Завдання

Вимоги до кінцевого результату були такі:
  • якісна демонстрація продукту — окремих картин та колекцій;
  • відсутність кольорокорекції;
  • світло
  • демонстрація різних розмірів картин у порівнянні;
  • щомісячна фотосесія та відеозйомка в різноманітних локаціях на умовах бартеру;
  • візуально не однотипний контент.
Щоби виконати поставлене завдання, ми розбили проєкт на етапи:
  • вивчити акаунти конкурентів;
  • проаналізувати наявний контент в акаунті;
  • розробити рубрикатор;
  • створити гайдлайн для інстаграм;
  • розробити шаблони для часто вживаних рубрик у сторіс.

Рубрикатор

Під час роботи повторювали, як мантру: «простота й лаконічність», а тому замість створювати дерево гештегів, дали назву тільки найнеобхіднішим. Розділили «дім» та «бізнес», виділили відгуки, а всі дописи, у яких демонструються картини, зібрали під одним дахом. Усі решта рубрик продумали, але вирішили не позначати #

Кістяк сторінки нині складали:
  • триступеневе ціннісне обгрунтування:
    • чому картини (а не інший різновид декору чи подарунок),
    • чому картини Franklin (якість, дизайн, оплата, сервіс, акції),
    • чому саме ця колекція чи картина (історія або пояснення змісту);
  • нагадування: як замовити, де обрати, коли забрати;
  • готові рішення, підбірки, поради для конкретного бізнесу: офіси, салони, бутіки, магазини, кафетерії тощо. Зйомку так само запланували в цих локаціях замість абстрактних фотозон;
  • тематичні підбірки для домашнього інтер'єру, так само із концептуальними зйомками;
  • соціальні докази — фото, відео та текстового фідбеку від клієнтів.
приклад ціннісного обгрунтування. Опис полотен, що пов'язані з творчістю Ван Гога

Гайдлайн

Коли проводили конкурентну розвідку, то помітили, що 90 % акаунтів виглядають дуже схоже між собою:
  • відеодемонстрації картин: крупний план демонструє якість полотна та насиченість фарби, загальний план — як картина виглядає;
  • репости відгуків «як є»;
  • фото картин: дівчина чи хлопець тримає полотно за край, часто тулуб на знімку обрізаний на рівні суглобів, буває не видно обличчя, обрізана частина картини тощо;
  • рубрики візуально не виділені.

Під час перегляду цих акаунтів нам відчайдушно не вистачало емоцій, тож сповістивши замовників про свою ідею, ми взялися додати життя в сторінку:
  • люди, емоції, лайфстайл: потрібно змістити акцент із полотна на людину, що знаходиться в тому ж просторі й надихається цією картиною, взаємодіє з нею;
  • більше «повітря» у візуалі — аби сюжети картин не конфліктували між собою;
  • стримані кольори, «дорогий», сучасний стиль — щоби не «відштовхнути» основну частку аудиторії (чоловіків) під час залучення нової (жінки).

У стилістиці надихалися акаунтами всесвітньо відомих музеїв та закордонним трендом на оформлення інстаграм через «гру шрифтів»: напівпрозорі надписи, викривлені надписи, комбінації шрифтів, надто великі надписи, у яких слова переносяться по складах.
  • Картини можуть «висіти» в каруселі, як на стіні музею
  • Розіграші та відгуки мають мінімалістичне оформлення, що додає простору в акаунт
  • На першому плані не картини, а люди, представники різного лайфстайлу (бізнесвумен, домогосподарка, підприємець, перукар, менеджер і т.д.)
  • Картини вставлені в стокові мокапи інтер'єрів. Щоби зустріч справжніх знімків та дизайнерських мокапів не різала очі, мокапи дизайнер вставляє на сторінки умовної брошури.
У результаті кропітких маніпуляцій дизайнера стрічка інстаграму franklin.fun набула свіжого вигляду і яскраво вирізнилася з-поміж інших акаунтів цієї висококонкурентної ніші.

Результат

Нова контент-концепція відповідала всім вимогам замовника та тішила наші серця.
1
Для активного, ба навіть дуже активного постингу, як це буває напередодні свят, ми розробили багато візуальних шаблонів. Вони роблять комунікацію бренду впізнаваною для аудиторії: тобто, людина, що гортає свою інста-стрічку і бачить свіжу історію чи картинку посту, може навіть не дивитися на аватарку автора, аби зрозуміти: ага-а, це франклінці!
2
Тандем гайдлайну та рубрикатора буде працювати, як дезодорант Vichy «72 години захисту в стресових ситуаціях»: хай там що коїться — Чорна П'ятниця, новорічний ажіотаж, ключовий працівник у відпустці, переїзд — а в інстаграмі Franklin все по розкладу. Дописи та історії виходять регулярно та оформлені у фірмовому стилі. А отже, за будь-яких обставин Franklin не випадає з інфополя своєї аудиторії та залишається впізнаваним.
3
Інтерактивні механіки в сторіс ми зробили частиною підводки до нових дописів. Так підписник не переходить до іншого, чужого контенту або реклами, а продовжує взаємодіяти з акаунтом franklin.fun, і кожна така зустріч стимулює його до покупки.
4
Локації для зйомок, а також стилістика фото і відео дають змогу ефектніше презентувати товар і привернути увагу всіх обраних груп клієнтів, а не тільки одного сегменту аудиторії.
Щоби не бути голослівними, покажемо це на прикладах.


Які недоліки були у попередньому візуалі:
Які переваги з'явилися у новому візуалі:
НАД ПРОЄКТОМ ПРАЦЮВАЛИ:
стратег
АНЯ
дизайнер, контент кріейтер
ПАТРІСІЯ
дизайнер
НАДЯ
Потрібне комплексне ведення та просування акаунта?
зв'яжіться з нами
Україна,
Чернівці, Героїв Майдану, 150
+38 099 101 33 77
ФОП Землянов Є.С.
ІПН 3061110137
© Copyright 2019-2021. EZEM.agency