Зв'яжіться з нами →
Telegram Viber Mail Phone
 
29.07.2021

Tik Tok Ads як метод просування для бренду

Наявні інструменти й новинки, що запрацюють вже цьогоріч
Аня Безбах, стратег Ezem agency
У нинішніх маркетингових реаліях уже не діє схема «довго вивчати канал, потім приймати рішення». Набагато частіше працює метод «заскочити в новий канал і подивитися, що з цього можна отримати». Локальні соціальні мережі з'являються і зникають щомісяця. Деякі миттєво «покривають весь світ», як-от клабхаус: його аудиторія збільшилася майже у 26 разів (із 7700 до майже 200 000 користувачів) усього за 10 днів. Ті, хто вчасно скористався золотою годиною Clubhouse, безоплатно змогли спрямувати величезний трафік у той-таки інстаграм профіль, підвищити свою впізнаваність. Зараз же соціальна мережа перебуває на плато: кількість активних юзерів щомісяця скорочується, залученість користувачів зростає. Тут ще можна проводити інтернет-конференції, однак приріст підписників на профілі відомих спікерів скоротився буквально зі 100 % до 1,25 %, а трафік і поготів.

Зростання TikTok не спричиняє сумнівів, і вже зараз у цій соціальній мережі є сприятливі умови для присутності брендів. Можна не тільки створити сторінку й «пиляти контент». У цій статті розберемо, які зиски може дати платна реклама в тіктоці та в чому її особливості.
Потрібні послуги SMM агенції?

Як користувачі реагують на Tik Tok Ads?

Незалежний дослідницький центр із нейромаркетингу Neuro-Insight нещодавно вивчав реакцію на рекламу в TikTok. Експеримент відбувся в США за участю 57 респондентів у віці 18–35 років.
Перший етап експерименту показав, що реклама в тіктоці є більш привабливою. Потужна комбінація релевантності та зацікавленості TikTok призводить до більш приємного користувацького досвіду. А отже, глядачі тіктоку прихильніше сприймають меседжі від брендів та їхні заклики до дії. Ймовірність здійснення імпульсивної покупки після побаченої реклами була на 44 % вище, ніж після оголошення в інших соціальних мережах. А рівень залученості глядача в TikTok у цьому дослідженні був на 15 % сильнішим, ніж в інших провідних соціальних платформах. Це означає, що глядач на 15 % ймовірніше буде діяти згідно з побаченим меседжем у майбутньому: наприклад, пізніше придбає цей товар у магазині.

Завдяки унікальному алгоритму залучення TikTok реклама з'являється саме в той момент, коли споживачі найбільш відкриті для отримання такого повідомлення. І, хоча всі подібні алгоритми змінюються з часом, наразі це золота можливість для брендів: використати TikTok для своєї вигоди.
— Пранав Ядав, генеральний директор Neuro-Insight в США та Європі
Завдяки унікальному алгоритму залучення TikTok реклама з'являється саме в той момент, коли споживачі найбільш відкриті для отримання такого повідомлення. І, хоча всі подібні алгоритми змінюються з часом, наразі це золота можливість для брендів: використати TikTok для своєї вигоди.
— Пранав Ядав, генеральний директор Neuro-Insight в США та Європі
На другому етапі дослідники порівнювали ефективність тікток-реклами з іншими примірниками відеореклами. Виявили, що TikTok In-Feed рекламу запам'ятовують на 23 % краще, ніж телевізійний ролик, а TikTok TopView оголошення — на 40 % більше!
Третій етап показав, що контент у тіктоці споживають безперервним потоком. Користувач занурений у процес і взаємодіє з роликами, не відволікаючись.
Щільність інформації — це показник, що визначає обсяг інформації в обмеженому просторі. У тіктоці щільність інформації дуже висока. Поєднання методів підбору релевантного контенту та короткі відеоформати створюють оптимальні умови для того, аби користувач проводив більше часу на платформі, і під час свого перебування там проходив безперервні цикли взаємодії: більш регулярні та активні, у порівнянні з іншими соціальними мережами.

Як налаштувати таргетовану рекламу в тіктоці?

Завдяки 689 мільйонам активних користувачів щомісяця у всьому світі, вигода від успішної рекламної кампанії в тіктоці може бути колосальною. У цій статті ми не будемо давати покрокову інструкцію з реєстрації рекламного кабінету чи запуску кампанії, але висвітлимо головні моменти, щоби ви могли зорієнтуватися в можливостях цієї платформи.
Функціонал рекламного кабінету дещо нагадує Facebook. Налаштовувати рекламу потрібно на сайті https://ads.tiktok.com/. Рекомендовано користуватися англомовною версією, щоби не припуститися помилки через неточності перекладу. Мінімальний бюджет для рекламної кампанії в тіктоці становить 50$, для груп оголошень — 20$. Якщо запускаєте рекламу вперше, бажано набрати мінімум 50 конверсій, не змінюючи налаштування, — це дасть змогу алгоритму TikTok найбільш точно визначити вашу цільову аудиторію.

Доступні цілі:
1
конверсія;
2
трафік;
3
встановлення додатку.
Діє кілька моделей оплати:
за покази;
за перегляди;
за кліки;
за оптимізовані кліки.
Доступні такі налаштування:
ремаркетинг — аудиторія, яку Ви вже зібрали.
країна, регіон, стать, вік, мова. Категорія інтересів (не дуже великий вибір).
вибір пристроїв: android або ios
Wi-Fi або мобільний інтернет
планування показів за часом і днями.
Під час налаштування плейсментів показу варто націлитися тільки на додаток TikTok — всі решта не дуже актуальні для СНД. І рекламний креатив, і цільова сторінка мають бути викладені однією мовою — тією, що позначена в рекламному кабінеті.
Під час налаштування плейсментів показу варто націлитися тільки на додаток TikTok — всі решта не дуже актуальні для СНД. І рекламний креатив, і цільова сторінка мають бути викладені однією мовою — тією, що позначена в рекламному кабінеті.

Вимоги до цільової сторінки (сайту чи лендингу)

Вебсторінка обов'язково має бути адаптована під перегляд із мобільного.
На вебсторінці має бути піксель тіктоку — для збору аналітики та покращення ефективності рекламних кампаній.
Потрібно налаштувати додаткову аналітику, наприклад, гугл аналітікс.
Бажано використовувати UTM-мітки для посилань у рекламних оголошеннях, аби чіткіше відстежувати трафік: звідки саме люди переходять на сайт.

Типи реклами

1
In-Feed Native Video — це 15-секундні ролики, які з'являються між органічним контентом, коли користувач свайпає черговий ролик.
2
Brand Takeover — повноекранний рекламний банер, який користувач бачить під час входу в додаток. Це може бути картинка чи відео тривалістю 3 секунди.
3
TopView — це відеобанер у першому вікні. Коли користувач відкриває TikTok, то перше, що бачить, — цей рекламний ролик тривалістю до 60 секунд.
4
Hashtag Challenge — банер у розділі пошуку із брендованим хештегом для челенджу, який ініціювала велика компанія.
5
Брендовані ефекти: маски, лінзи, стікери.

Які ще рекламні функції анонсовані на 2021?

За інформацією Business Insider, TikTok працює над цілою низкою нових рекламних інструментів, оскільки платформа прагне поглибити свій потенціал для e-commerce.

Collection Ads

Це фірмові відеоролики, у які інтегровані позиції з каталогу компанії. У нижній частині відео міститиме мініатюри з товарами. Користувач може з відео перейти одразу на картку продукту. Фактично, ви матимете миттєву вітрину магазину в тіктоці. Ідея Collection Ads схожа на списки продуктів Youtube.

Dynamic Product Ads

Також тікток працює над втіленням на своїй платформі динамічного показу товарів. Спектр динамічних оголошень буде підлаштовуватися під інтереси користувачів; кожен бачитиме найцікавіший для себе продукт і зможе в один клік перейти в додаток чи на вебсайт рекламодавця.

Promotion Tiles

Ще одне рішення для e-commerce: спеціальний формат для просування акційних позицій, розпродажів, короткочасних знижок. Тут будуть шаблони рекламних банерів, які можна редагувати. Користувач гортатиме відео у своїй стрічці та бачитиме в нижній частині екрана повідомлення: «плитку» реклами з активним посиланням. Аналогічний формат уже працює в китайській версії додатку Douyin.

Showcase Tiles

Цей креативний формат дає змогу продемонструвати користувачеві кілька продуктів у межах одного оголошення. Плитка-вітрина міститиме три різних зображення, кожне з яких веде до відповідної цільової сторінки. Можна обрати заклик «ціна» або «купити».

Партнерство TikTok та Shopify

E-commerce платформа Shopify — популярний конструктор сайту для малих, середніх та великих інтернет-магазинів. Якщо ви користуєтеся Shopify, то зможете зв'язати обліковий запис компанії у TikTok зі своїм акаунтом, щоби синхронізувати платежі та каталог товарів і ще краще оптимізувати рекламні кампанії з метою конверсії в TikTok. Потужний дует максимально покращить ефективність кампанії, якщо на сайті встановлений TikTok Pixel. Щобільше даних — тим вища рентабельність інвестицій.

Нова мета: лідогенерація

У тіктоці стануть доступні оголошення із переходом на контактну форму, що швидко завантажується та містить поля, деякі з яких алгоритм заповняє автоматично. І звісно, експорт зібраних форм в один клік, — чи не цього ми прагнули? Коли у фейсбуці лідогенерація вичерпує себе, у тіктоці її сходження лишень почнеться!
Підсумки
Раннє опановування нових соціальних мереж та нових функцій у діючих соціальних мережах забезпечить вам лідерство в трендах та дасть змогу максимально використовувати потужності рекламних кампаній у соціальних мережах. Звертайтеся в ezem.agency, щоби отримати більше від smm!
Підсумки
Раннє опановування нових соціальних мереж та нових функцій у діючих соціальних мережах забезпечить вам лідерство в трендах та дасть змогу максимально використовувати потужності рекламних кампаній у соціальних мережах. Звертайтеся в ezem.agency, щоби отримати більше від smm!
Потрібне просування в TikTok?
зв'яжіться з нами
Україна,
Чернівці, Героїв Майдану, 150
+38 099 101 33 77
ФОП Землянов Є.С.
ІПН 3061110137
© Copyright 2019-2021. EZEM.agency