Tik Tok Ads як метод просування для бренду

У нинішніх маркетингових реаліях уже не діє схема «довго вивчати канал, потім приймати рішення». Набагато частіше працює метод «заскочити в новий канал і подивитися, що з цього можна отримати». Локальні соціальні мережі з'являються і зникають щомісяця. Деякі миттєво «покривають весь світ», як-от клабхаус: його аудиторія збільшилася майже у 26 разів (із 7700 до майже 200 000 користувачів) усього за 10 днів. Ті, хто вчасно скористався золотою годиною Clubhouse, безоплатно змогли спрямувати величезний трафік у той-таки інстаграм профіль, підвищити свою впізнаваність. Зараз же соціальна мережа перебуває на плато: кількість активних юзерів щомісяця скорочується, залученість користувачів зростає. Тут ще можна проводити інтернет-конференції, однак приріст підписників на профілі відомих спікерів скоротився буквально зі 100 % до 1,25 %, а трафік і поготів.

Зростання TikTok не спричиняє сумнівів, і вже зараз у цій соціальній мережі є сприятливі умови для присутності брендів. Можна не тільки створити сторінку й «пиляти контент». У цій статті розберемо, які зиски може дати платна реклама в тіктоці та в чому її особливості.

Незалежний дослідницький центр із нейромаркетингу Neuro-Insight нещодавно вивчав реакцію на рекламу в TikTok. Експеримент відбувся в США за участю 57 респондентів у віці 18–35 років.

На другому етапі дослідники порівнювали ефективність тікток-реклами з іншими примірниками відеореклами. Виявили, що TikTok In-Feed рекламу запам'ятовують на 23 % краще, ніж телевізійний ролик, а TikTok TopView оголошення — на 40 % більше!

Третій етап показав, що контент у тіктоці споживають безперервним потоком. Користувач занурений у процес і взаємодіє з роликами, не відволікаючись.

Завдяки 689 мільйонам активних користувачів щомісяця у всьому світі, вигода від успішної рекламної кампанії в тіктоці може бути колосальною. У цій статті ми не будемо давати покрокову інструкцію з реєстрації рекламного кабінету чи запуску кампанії, але висвітлимо головні моменти, щоби ви могли зорієнтуватися в можливостях цієї платформи.

Функціонал рекламного кабінету дещо нагадує Facebook. Налаштовувати рекламу потрібно на сайті https://ads.tiktok.com/. Рекомендовано користуватися англомовною версією, щоби не припуститися помилки через неточності перекладу. Мінімальний бюджет для рекламної кампанії в тіктоці становить 50$, для груп оголошень — 20$. Якщо запускаєте рекламу вперше, бажано набрати мінімум 50 конверсій, не змінюючи налаштування, — це дасть змогу алгоритму TikTok найбільш точно визначити вашу цільову аудиторію.

Доступні цілі:

Діє кілька моделей оплати:

Доступні такі налаштування:

За інформацією Business Insider, TikTok працює над цілою низкою нових рекламних інструментів, оскільки платформа прагне поглибити свій потенціал для e-commerce.

Це фірмові відеоролики, у які інтегровані позиції з каталогу компанії. У нижній частині відео міститиме мініатюри з товарами. Користувач може з відео перейти одразу на картку продукту. Фактично, ви матимете миттєву вітрину магазину в тіктоці. Ідея Collection Ads схожа на списки продуктів Youtube.

Також тікток працює над втіленням на своїй платформі динамічного показу товарів. Спектр динамічних оголошень буде підлаштовуватися під інтереси користувачів; кожен бачитиме найцікавіший для себе продукт і зможе в один клік перейти в додаток чи на вебсайт рекламодавця.

Ще одне рішення для e-commerce: спеціальний формат для просування акційних позицій, розпродажів, короткочасних знижок. Тут будуть шаблони рекламних банерів, які можна редагувати. Користувач гортатиме відео у своїй стрічці та бачитиме в нижній частині екрана повідомлення: «плитку» реклами з активним посиланням. Аналогічний формат уже працює в китайській версії додатку Douyin.

E-commerce платформа Shopify — популярний конструктор сайту для малих, середніх та великих інтернет-магазинів. Якщо ви користуєтеся Shopify, то зможете зв'язати обліковий запис компанії у TikTok зі своїм акаунтом, щоби синхронізувати платежі та каталог товарів і ще краще оптимізувати рекламні кампанії з метою конверсії в TikTok. Потужний дует максимально покращить ефективність кампанії, якщо на сайті встановлений TikTok Pixel. Щобільше даних — тим вища рентабельність інвестицій.

У тіктоці стануть доступні оголошення із переходом на контактну форму, що швидко завантажується та містить поля, деякі з яких алгоритм заповняє автоматично. І звісно, експорт зібраних форм в один клік, — чи не цього ми прагнули? Коли у фейсбуці лідогенерація вичерпує себе, у тіктоці її сходження лишень почнеться!