27.07.2021
Безплатні методи просування в TikTok
Як бренду «зняти всі вершки» з контенту в тіктоці?
Аня Безбах, стратег Ezem agency
Знайомство з платформою
TikTok — трендова соціальна мережа 2021 року. Якщо на початку 2020 хтось іще дослухався до міфів на кшталт «в тіктоці тільки школярі», «тільки розважальний контент — котики, ліпсінки й танці», то зараз очевидно, що є тут і платоспроможна аудиторія, й експертний контент, і бренди.
Потрібні послуги SMM агенції?
Статистика
☉ Instagram набирав оберти впродовж 9 років, YouTube знадобилося 12 років, а TikTok впорався за 5.
☉ За 3 роки з моменту запуску тікток досяг такої кількості активних користувачів на місяць, яку інстаграм назбирував 6 років.
☉ Вже у квітні 2020 року додаток завантажили понад 2,2 млрд разів. Трендова соціальна мережа залишила Instagram та YouTube пасти задніх!
☉ Станом на січень 2021 року платформа зібрала 689 мільйонів активних користувачів на місяць — за винятком користувачів із Китаю, інакше кількість була б ще вдвічі більша.
☉ За 3 роки з моменту запуску тікток досяг такої кількості активних користувачів на місяць, яку інстаграм назбирував 6 років.
☉ Вже у квітні 2020 року додаток завантажили понад 2,2 млрд разів. Трендова соціальна мережа залишила Instagram та YouTube пасти задніх!
☉ Станом на січень 2021 року платформа зібрала 689 мільйонів активних користувачів на місяць — за винятком користувачів із Китаю, інакше кількість була б ще вдвічі більша.
☉ Зараз тікток обіймає першу сходинку за кількістю завантажень серед мобільних застосунків.
☉ Як свідчить AppAnnie, у США та Великобританії TikTok вже зараз випереджає YouTube за середнім часом, який люди проводять у додатку, та майже вдвічі довше утримує увагу в порівнянні з Instagram.
☉ Українська аудиторія соціальних мереж станом на січень 2021 року склала 26 млн осіб. Про це свідчить дослідження компанії GlobalLogic на базі відкритих джерел (Data Report, Державна служба статистики, Kantar і PlusOne). Щодня 79 % українців перевіряють свої соціальні мережі.
☉ За даними Kantar Україна, у 2019 році до аудиторії тіктоку долучилися 460 тис. українців. Уже у 2020 їхня кількість зросла до 1,23 млн — і це тільки користувачі мобільних з операційною системою андроїд!
☉ За даними Kantar Україна, у 2019 році до аудиторії тіктоку долучилися 460 тис. українців. Уже у 2020 їхня кількість зросла до 1,23 млн — і це тільки користувачі мобільних з операційною системою андроїд!
☉ 67,5 % користувачів — старше ніж 20 років. Вікова категорія 55+ кількісно переважає над аудиторією підлітків. Підлітків тим часом — 14 %.
Користувачі у віці 16–44 років активно використовують соціальні мережі для пошуку інформації про бренди. А оскільки зростання TikTok у світі та в Україні видається очевидним, пора заводити там акаунт і опікуватися його просуванням.
Користувачі у віці 16–44 років активно використовують соціальні мережі для пошуку інформації про бренди. А оскільки зростання TikTok у світі та в Україні видається очевидним, пора заводити там акаунт і опікуватися його просуванням.
Алгоритми
Тікток вирізняється з-поміж інших соціальних мереж не тільки тим, що росте «як на дріжджах». Його перевага полягає в точній видачі релевантного контенту: кожен користувач бачить те, що йому до вподоби, що відповідає його інтересам. Алгоритми підбору новин для користувача подібні до тих, які реалізовані в інстаграмі, але працюють значно якісніше.
По той бік чергового вірусного відео — потужна програма, яка постійно аналізує поведінку користувача. Спочатку стрічка «рекомендацій» демонструє новому юзеру дуже різний контент: ліпсінки (ворушіння губами під готову озвучку), танці, подорожі, природу, тваринок, челенджі, треш, гумор, поради, лайфхаки тощо. Залежно від реакції на кожен з запропонованих відеороликів, мегамозок тіктоку все краще розуміє уподобання.
Одна з найвпливовіших метрик в TikTok — глибина перегляду. Ви додивилися відео до кінця? Чи навіть кілька разів? Ось вам іще схожі відео в «реках» (рекомендованих). Платформа зацікавлена в тому, аби користувачі проводили на ній якомога більше часу.
По той бік чергового вірусного відео — потужна програма, яка постійно аналізує поведінку користувача. Спочатку стрічка «рекомендацій» демонструє новому юзеру дуже різний контент: ліпсінки (ворушіння губами під готову озвучку), танці, подорожі, природу, тваринок, челенджі, треш, гумор, поради, лайфхаки тощо. Залежно від реакції на кожен з запропонованих відеороликів, мегамозок тіктоку все краще розуміє уподобання.
Одна з найвпливовіших метрик в TikTok — глибина перегляду. Ви додивилися відео до кінця? Чи навіть кілька разів? Ось вам іще схожі відео в «реках» (рекомендованих). Платформа зацікавлена в тому, аби користувачі проводили на ній якомога більше часу.
Алгоритм оцінює:
1
скільки часу ваше відео дивилися;
2
скільки разів ним поділилися;
3
скільки коментарів залишили;
4
скільки лайків поставили.
Власне, TikTok — це нескінченний таргетинг. Алгоритми спрямовують релевантний контент на вас, або ваш контент — на когось, кому це цікаво. І роблять це автоматично, без таргетолога чи сммника.
Власне, TikTok — це нескінченний таргетинг. Алгоритми спрямовують релевантний контент на вас, або ваш контент — на когось, кому це цікаво. І роблять це автоматично, без таргетолога чи сммника.
Методи просування в TikTok
Наразі тікток — це нове, багате джерело холодного трафіку. Щоби сформувати такий же потік трафіку з платформи YouTube або Instagram, потрібно значно більше інвестицій. А отже, має зміст розібратися, як використати цей ресурс на власну користь. Команда ezem.agency залюбки допоможе в цьому.
Як і в інших соціальних мережах, акаунт можна просувати безплатними і платними методами. У цій статті розповімо про безплатні методи просування.
Як і в інших соціальних мережах, акаунт можна просувати безплатними і платними методами. У цій статті розповімо про безплатні методи просування.
Розумний постинг
Під розумним постингом ми в ezem.agency розуміємо таку систему публікації контенту, що з найбільшою ймовірністю принесе користь. Тобто, не публікувати щось час від часу, навмання, у надії на те, що якесь відео «залетить у реки», а діяти за планом.
Регулярність і частота публікації відео
Тік Току притаманний швидкий темп розвитку. Регулярність та висока частота постингу вкрай важлива, а для нового акаунту — життєво необхідна. У різних джерелах пропонують публікувати мінімум 1 — 4 відео щодня. Це необхідно, аби алгоритм якомога швидше визначив вашу цільову аудиторію, і подальший контент побачило якомога більше людей, що цікавляться цим — що б це не було.
Щоразу, коли ви завантажуєте новий ролик, алгоритм тіктоку демонструє його невеликому колу користувачів «між» найбільш популярними роликами. Потім оцінює результати й показує вже більшій кількості людей або не вказує взагалі.
Які метрики відстежує алгоритм рекомендацій:
Щоразу, коли ви завантажуєте новий ролик, алгоритм тіктоку демонструє його невеликому колу користувачів «між» найбільш популярними роликами. Потім оцінює результати й показує вже більшій кількості людей або не вказує взагалі.
Які метрики відстежує алгоритм рекомендацій:
повноцінність перегляду: чи додивлялися відео до кінця;
повторні перегляди відеозапису;
репости;
переходи в акаунт автора;
коментарі;
лайки.
Ролики демонструються широкому колу користувачів: здебільшого це аудиторія за інтересами та геолокацією. Якщо буде багато «місцевих» переглядів, то геопокази відео розширяться, і поступово в акаунті з'являтиметься аудиторія з інших місць.
Чим більше людей охопить відеоролик, тим більше нових підписників ви можете залучити. За нашими спостереженнями, конверсія в підписку становить 1 % від кількості переглядів.
Чим більше людей охопить відеоролик, тим більше нових підписників ви можете залучити. За нашими спостереженнями, конверсія в підписку становить 1 % від кількості переглядів.
Необхідно тримати обраний ритм постингу, щоби зберегти результати — тобто, середній рівень охоплення. Кожен збій у постингу зменшує його. Чим довші перерви — тим важче буде «відновити» успіх. А ось час викладення нового ролику не відіграє ключової ролі. З нашого досвіду, відео знаходить достатньо глядачів у будь-який час доби.
Вимоги до відеоконтенту
- Оптимальна тривалість ролика — 7–9 секунд. Якщо ваш ролик надто короткий, алгоритми TikTok на початку виділять йому меншу кількість показів. А довший ролик може «не зайти», оскільки довгі відео не так часто додивляються до кінця.
- В озвучці та субтитрах немає незнайомих слів або вузькоспеціалізованих термінів.
- З промови вирізані всі паузи, а дії змонтовані максимально стисло та прискорено. Такі ролики мають малий хронометраж, а ще користувачі змушені переглядати їх повторно: для кращого розуміння або запам'ятовування того, що відбувається.
- Обкладинки відео дають можливість розпізнати ролики, що належать до однієї рубрики.
- Відео містить популярну звукову доріжку.
В експертному контенті важлива якість звуку. У тіктоці можна фільмувати розмовний контент із поганим світлом, посереднім монтажем, але звук має бути чіткий, розбірливий, глибокий.
Гарна візуалізація продукту чи послуги завжди збирає більше переглядів, аніж просто спікер у кадрі. Тож продумайте, як ви можете естетично, ефектно показати свій товар — щоби хотілося передивлятися, як славнозвісне ютуб-відео Антона Птушкіна про подорож із закритими кордонами (спойлер: відео триває 25 хвилин, і впродовж цього часу не сказано жодного слова).
Гумористичний контент — домінантна категорія контенту в тіктоці. Це різноманітні скетчі, пранки, відео з повсякденного життя. Не можна просто опублікувати мем чи скриншот анекдоту — потрібно обіграти ситуацію, щоби контент візуально відповідав платформі. Це має бути динамічна картинка або відеонарізка. Молодь прихильно сприймає гумористичні відео про життєві та сімейні казуси. Старша за віком аудиторія активніше реагує на теми, пов'язані з кар'єрою, соціальними взаємодіями.
Гарна візуалізація продукту чи послуги завжди збирає більше переглядів, аніж просто спікер у кадрі. Тож продумайте, як ви можете естетично, ефектно показати свій товар — щоби хотілося передивлятися, як славнозвісне ютуб-відео Антона Птушкіна про подорож із закритими кордонами (спойлер: відео триває 25 хвилин, і впродовж цього часу не сказано жодного слова).
Гумористичний контент — домінантна категорія контенту в тіктоці. Це різноманітні скетчі, пранки, відео з повсякденного життя. Не можна просто опублікувати мем чи скриншот анекдоту — потрібно обіграти ситуацію, щоби контент візуально відповідав платформі. Це має бути динамічна картинка або відеонарізка. Молодь прихильно сприймає гумористичні відео про життєві та сімейні казуси. Старша за віком аудиторія активніше реагує на теми, пов'язані з кар'єрою, соціальними взаємодіями.
Гумор, експертні поради та огляди — це три «кити», на яких бренди здебільшого будують свою присутність у тіктоці.
Гумор, експертні поради та огляди — це три «кити», на яких бренди здебільшого будують свою присутність у тіктоці.
Типи контенту, що часто попадають у рекомендоване
95 % трафіку забезпечує саме попадання відеоролику в стрічку рекомендацій. Попадання відео «в реки» стимулює приріст кількості підписників та ріст трафіку в профіль та на цільову сторінку (сайт, телеграм канал, інстаграм, ютуб). Імовірність того, що контент стане вірусним, залежить від його здатності зачепити користувачів і спонукати їх дивитися його до самого кінця. Вплинути на фактор «додивляння» можна, знімаючи відео в одному з таких форматів:
1. Серіал
Відео закінчується на найцікавішому моменті із підписом: «Продовження на сторінці». Обіцяне продовження треба опублікувати того ж дня, або не пізніше 36 годин, інакше ефекту не буде. Користувач, що хоче переглянути другу частину, та не знайде її на сторінці, не підпишеться й чекати не буде.
Відео закінчується на найцікавішому моменті із підписом: «Продовження на сторінці». Обіцяне продовження треба опублікувати того ж дня, або не пізніше 36 годин, інакше ефекту не буде. Користувач, що хоче переглянути другу частину, та не знайде її на сторінці, не підпишеться й чекати не буде.
2. Обіцянка
У відео ви обіцяєте зробити щось, після того, як, наприклад: відео набере ХХХ вподобань, ХХ коментарів абощо. Якщо ця дія достатньо цікава, обіцянка працюватиме на вашу користь.
У відео ви обіцяєте зробити щось, після того, як, наприклад: відео набере ХХХ вподобань, ХХ коментарів абощо. Якщо ця дія достатньо цікава, обіцянка працюватиме на вашу користь.
3. 25 кадр
У ролику міститься певна інтрига, а розв'язка демонструється дуже швидко, буквально пів секунди. Користувачі будуть змушені завантажувати відео або передивлятися його багато разів у надії розгледіти той головний кадр. Бажано не зловживати цим форматом!
У ролику міститься певна інтрига, а розв'язка демонструється дуже швидко, буквально пів секунди. Користувачі будуть змушені завантажувати відео або передивлятися його багато разів у надії розгледіти той головний кадр. Бажано не зловживати цим форматом!
4. Помилки
Хибодрук у підписі чи в субтитрах або змістові помилки будуть привертати увагу: люди лишатимуть коментарі із правками, що збільшує охоплення.
Хибодрук у підписі чи в субтитрах або змістові помилки будуть привертати увагу: люди лишатимуть коментарі із правками, що збільшує охоплення.
Хештеги
За допомогою хештегів користувачі шукають відеоролики певної тематики або такі, що належать до тренду, челенджу. Тож їх можна використовувати для просування свого відеоролика. Важливі умови:
- хештег має не більш як 500 тисяч використань — тоді він забезпечить найбільшу ймовірність потрапити в стрічку рекомендацій.
- хештег відповідає тематиці відеоролику.
Дуети та участь у челенджах
1
Можна привернути увагу глядачів, якщо взяти участь в актуальних челенджах. Платформа TikTok щотижня демонструє популярні челенджі у вкладці «цікаве». Вони підписані спеціальними хештегами. Там глядачі бачать найпопулярніші та найновіші ролики. Ознайомтесь з ідеєю, зніміть власне відео та під час публікації поставте відповідний хештег.
2
Можна зняти дует на популярне відео — так би мовити, свою відеовідповідь, римейк чи доповнення до ролика, що набрав багато переглядів. Як і челендж, це дасть вам тему для відео, а також сприятливі умови для його публікації.
Застереження: такий контент не може бути основним чи єдиним у профілі. Щоби досягти успіху, ви мусите продукувати авторські відеоролики: зі своєю озвучкою, відеорядом та ідеєю.
Трафік з акаунтів інших соціальних мереж
Ще навесні 2020 зірки шоу-бізнесу інтегрували тікток у свою творчість: хтось знімав кліпи в стилістиці трендових фільтрів тіктоку, хтось демонстрував у відео свій акаунт TikTok. Чому б і вам не бути, як зірки?
Якщо в одній із соцмереж ви вже маєте велику прихильну аудиторію, спробуйте залучити її в ще один канал своєї комунікації. Навряд чи люди зареєструються в тіктоці заради вашого бренду, але ті, що вже мають там профіль, залюбки підпишуться — за умови, якщо ви публікуєте там інший, унікальний контент.
Якщо в одній із соцмереж ви вже маєте велику прихильну аудиторію, спробуйте залучити її в ще один канал своєї комунікації. Навряд чи люди зареєструються в тіктоці заради вашого бренду, але ті, що вже мають там профіль, залюбки підпишуться — за умови, якщо ви публікуєте там інший, унікальний контент.
Чек-лист для попадання в «реки»
Заповніть свій профіль та перевірте дієздатність посилань. Різновид вашої діяльності, тематика блогу має бути зрозуміла з перших секунд перебування на сторінці.
Користуйтеся вбудованими функціями програми: кольорокорекція, фільтри, динамічна обкладинка, звукові доріжки, інструменти монтажу, хештеги тощо. Якщо можливо, знімайте відео одразу в тіктоці.
Слідкуйте за трендами: знімайте відео на популярні теми, робіть дуети із чужими вірусними роликами, беріть участь у челенджах, використовуйте популярну музику.
Бонус
З власного досвіду ділимося такими висновками:
1
Першу десятку відеороликів знімати складно, довго й болісно. Далі час на виготовлення контенту скорочується вдвічі.
2
Кількість переглядів може сильно змінюватись від одного відео до іншого. На відміну від інстаграму, у тіктоці одне відео може набрати 10 000 переглядів, а наступне — 500, і це нормально.
3
У кожного бренду потенційно є щось, що можна подати в гумористичному контенті.
4
Якщо ваш продукт являє собою щось життєво необхідне для певної цільової аудиторії, ви її знайдете — навіть якщо вона вузька.
Отже, ми проаналізували цінність тіктоку для брендів та оглянули безплатні методи просування на цій платформі. У наступній статті познайомимо вас із платними методами. Якщо наш допис став вам у пригоді — поширюйте його в соціальних мережах!
Потрібен контент для TikTok?
зв'яжіться з нами
ФОП Землянов Є.С.
ІПН 3061110137
© Copyright 2019-2021. EZEM.agency
ІПН 3061110137
© Copyright 2019-2021. EZEM.agency
