Reels Instagram: контент та реклама

У серпні 2021 Reels виповнився рік, хоча в Україні ця функція ще офіційно не працює. Використання «рілс» в Instagram викликає в багатьох користувачів і smm менеджерів питання. Але пояснювальна бригада ezem вже виїхала: розповімо все, що знаємо самі.

Зі статті ви дізнаєтесь:

• Що таке рілс?
  
• Що вибрати: Reels або TikTok?
  
• Як виглядає реклама в рілс і де вона вже доступна?
  
• У чому вигода раннього використання контенту й реклами в Reels?
  

5 серпня 2020 арсенал інстаграм поповнився рілсами. Reels — це короткі відеоролики у форматі 9:16. На відміну від сторіс, життя рілсів не обмежене однією добою, а опцій для обробки й монтажу більше. Функція доступна у всіх країнах, де працює стікер музики. Рілси можна переглядати: Рілси можна переглядати:

• зі спеціальної вкладки в профілі користувача;
  
• у своїй стрічці новин;
  
• на вкладці Explore — «Цікаве», в окремому віконці.
  

Використовувати рілс можна по-різному:

• завантажити готовий ролик із телефону / планшета;
• записати відео всередині програми — від початку до кінця або частинами;
• змінити швидкість відтворення, щоби синхронізувати відеоряд із ритмом музики або домогтися незвичного вигляду;
• оформити відео за допомогою AR-ефектів (масок);
• використати звуки з музичної бібліотеки;
• вставити власну аудіо доріжку, яка буде закріплена за акаунтом. Її зможуть використовувати й інші, якщо сторінка відкрита.

В Україні стікер музики ще не запущений, а тому і Reels не працюють, як належить, проте є обхідні шляхи завантаження роликів. На відміну від підключення шопінг тегів через VPN, секретні способи завантаження рілсів не несуть ніякої загрози для акаунта. А значить, можна експериментувати і здобувати вигоду для свого бренду!

Інста рілси схожі на тіктокі. За функціоналом і потенційному охопленням для окремо взятого ролика платформа TikTok обганяє Reels. Але якщо ви:

• не впевнені, що ваша аудиторія користується тіктоком;
• не маєте достатьно вільних ресурсів, щоби вести акаунт в іще одній соціальній мережі;

не варто витрачати час та сили. Краще докладіть трохи зусиль і доповніть свою присутність в інстаграмі використанням Reels. Поява цієї функції дає користувачам і брендам можливість:

Деякі користувачі публікують одні й ті ж відео й у тіктоці, і в Інста рілсах, але здобути максимальну вигоду можна, тільки якщо створювати контент з урахуванням місця її розміщення. Ми радимо не множити інформаційне звалище для своїх підписників, а створювати контент точково під кожну обрану медійну платформу.

Reels — найкраще місце в Instagram для охоплення людей, що не стежать за вами. Йдеться і про фоловерів, які про вас забули, і про людей, які ще не підписані на вас. Оголошення в рілсах дають бізнесу можливість охопити ширшу аудиторію, а користувачам — знайти нові бренди й авторів через креативний відео контент.

У квітні 2021 Instagram почав тестувати рекламу в рілсах на території Австралії, Бразилії, Німеччини та Індії. На глобальному рівні Reels випробовували з такими брендами як BMW, Nestle (Nespresso), Louis Vuitton, Netflix, Uber.

З 16 червня 2021 року у всіх країнах, де вже запущена функція Reels, з'явилася й реклама в рілсах. У переліку вже понад 80 країн, у тому числі Росія.

Реклама в Reels повноекранна та вертикальна. Інстаграм демонструє оголошення скрізь, де є звичайні, не рекламні рілси. А це: вкладка Reels в профілі, Reels в Stories, Reels в стрічці «Цікаве» і стрічка новин. Як тільки людина натискає на ролик у будь-якому з цих розділів, він / вона потрапляє у спеціальний відео фід із вертикальною прокруткою (як у тіктоці), де серед іншого контенту переглядає пропозиції від рекламодавців. Єдина відмінність у тому, що під назвою акаунта в рекламному ролику є невеличка примітка «спонсорство».

Як і інші Reels, рекламний ролик зациклюється. Користувачі можуть дивитися відео до кінця або пропускати його, ставити вподобайки, коментувати, зберігати рекламні ролики чи поширювати їх для інших користувачів. Якщо хтось побачить рекламу, яка буде йому не до вподоби, він може «Приховати» її або «Повідомити» про неї.

Reels Ads працює за схемою аукціону. У рекламному кабінеті Facebook, на рівні групи оголошень, під час вибору плейсментів потрібно поставити галочку поряд із «Відео Reels». Якщо у вас такої опції ще немає, доведеться чекати, коли Facebook розповсюдить таку можливість у вашому регіоні. А поки українські бренди завмерли в очікуванні, пропонуємо відстежувати й досліджувати досвід закордонних компаній.

Reels Ads — нова опція. Якщо екстраполювати на неї історію розвитку інших обновок в екосистемі Facebook Ads, стане очевидним: у рекламодавців є всі шанси зняти вершки, поки інструмент «не пішов у народ».

За відомостями колег на сьогодні, рекламна кампанія в рілсах дає такі результати в порівнянні з рекламою в стрічці та сторіс:

• охоплення дешевше вдесятеро;
  
• ціна заявки дешевше вдвічі;
  
• якість заявок ідентична.

Reels — це короткі відеоролики формату 9:16. Користувачі можуть переглядати їх в окремій вкладці профілю, на сторінці «Цікавого», у стрічці новин та в сторіс. Інструмент уже працює в багатьох країнах і скоро офіційно добереться до України: як у форматі контенту, так і в якості нового плейсменту для реклами.

Досвід закордонних колег і брендів показує, що це перспективна і зручна опція. І хоч у більшості бренд-стейтментів не прописано «першими використовувати нові канали комунікації», це не означає, що варто чекати до останнього. Факт, що ви читаєте цей абзац, свідчить про те, що ми поділяємо проактивну позицію: потрібно витягти максимум користі зі свого облікового запису в соціальних мережах, а нову функцію — вивчити й протестувати.

Звертайтеся в ezem.agency за консультацією і співпрацею!