Зв'яжіться з нами →
Telegram Viber Mail Phone
 
14.09.2021

Reels Instagram: контент та реклама

Аня Безбах, стратег Ezem agency

Summary

У серпні 2021 Reels виповнився рік, хоча в Україні ця функція ще офіційно не працює. Використання «рілс» в Instagram викликає в багатьох користувачів і smm менеджерів питання. Але пояснювальна бригада ezem вже виїхала: розповімо все, що знаємо самі.

Зі статті ви дізнаєтесь:
  • Що таке рілс?
  • Що вибрати: Reels або TikTok?
  • Як виглядає реклама в рілс і де вона вже доступна?
  • У чому вигода раннього використання контенту й реклами в Reels?
Потрібні послуги SMM агенції?

Що таке Reels?

5 серпня 2020 арсенал інстаграм поповнився рілсами. Reels — це короткі відеоролики у форматі 9:16. На відміну від сторіс, життя рілсів не обмежене однією добою, а опцій для обробки й монтажу більше. Функція доступна у всіх країнах, де працює стікер музики. Рілси можна переглядати: Рілси можна переглядати:
  • зі спеціальної вкладки в профілі користувача;
  • у своїй стрічці новин;
  • на вкладці Explore — «Цікаве», в окремому віконці.
Використовувати рілс можна по-різному:
  • завантажити готовий ролик із телефону / планшета;
  • записати відео всередині програми — від початку до кінця або частинами;
  • змінити швидкість відтворення, щоби синхронізувати відеоряд із ритмом музики або домогтися незвичного вигляду;
  • оформити відео за допомогою AR-ефектів (масок);
  • використати звуки з музичної бібліотеки;
  • вставити власну аудіо доріжку, яка буде закріплена за акаунтом. Її зможуть використовувати й інші, якщо сторінка відкрита.
В Україні стікер музики ще не запущений, а тому і Reels не працюють, як належить, проте є обхідні шляхи завантаження роликів. На відміну від підключення шопінг тегів через VPN, секретні способи завантаження рілсів не несуть ніякої загрози для акаунта. А значить, можна експериментувати і здобувати вигоду для свого бренду!

Insta Reels vs TikTok: що обрати?

Інста рілси схожі на тіктокі. За функціоналом і потенційному охопленням для окремо взятого ролика платформа TikTok обганяє Reels. Але якщо ви:
  • не впевнені, що ваша аудиторія користується тіктоком;
  • не маєте достатьно вільних ресурсів, щоби вести акаунт в іще одній соціальній мережі;
не варто витрачати час та сили. Краще докладіть трохи зусиль і доповніть свою присутність в інстаграмі використанням Reels. Поява цієї функції дає користувачам і брендам можливість:
узбільшити кількість «дотиків» зі своїми фоловерами та безкоштовно знову з'явитися в стрічці в тих, хто про вас забув;
збільшити органічне охоплення внаслідок того, що алгоритмічна стрічка інста новин надає перевагу контенту, створеному через новий функціонал соцмережі;
робити якісніші відео ролики ресурсами звичної соцмережі, без сторонніх додатків;
перевірити, чи зручно вам взагалі створювати такий контент, перш ніж реєструватися в TikTok;
зосередитися на розвитку акаунта в одній соціальній мережі замість спроб підкорити ще й тікток.
Деякі користувачі публікують одні й ті ж відео й у тіктоці, і в Інста рілсах, але здобути максимальну вигоду можна, тільки якщо створювати контент з урахуванням місця її розміщення. Ми радимо не множити інформаційне звалище для своїх підписників, а створювати контент точково під кожну обрану медійну платформу.

Реклама в рілс: де доступна, чим цікава?

Reels — найкраще місце в Instagram для охоплення людей, що не стежать за вами. Йдеться і про фоловерів, які про вас забули, і про людей, які ще не підписані на вас. Оголошення в рілсах дають бізнесу можливість охопити ширшу аудиторію, а користувачам — знайти нові бренди й авторів через креативний відео контент.
Ми розглядаємо Reels як відмінний спосіб для людей відкривати новий контент в Instagram, тому реклама тут особливо доречна. Бренди будь-якого масштабу зможуть скористатися цим форматом із користю для себе
— Джастін Ософскі, головний операційний директор Instagram

посилання
Ми розглядаємо Reels як відмінний спосіб для людей відкривати новий контент в Instagram, тому реклама тут особливо доречна. Бренди будь-якого масштабу зможуть скористатися цим форматом із користю для себе
— Джастін Ософскі, головний операційний директор Instagram

посилання
У квітні 2021 Instagram почав тестувати рекламу в рілсах на території Австралії, Бразилії, Німеччини та Індії. На глобальному рівні Reels випробовували з такими брендами як BMW, Nestle (Nespresso), Louis Vuitton, Netflix, Uber.
З 16 червня 2021 року у всіх країнах, де вже запущена функція Reels, з'явилася й реклама в рілсах. У переліку вже понад 80 країн, у тому числі Росія.
Реклама в Reels повноекранна та вертикальна. Інстаграм демонструє оголошення скрізь, де є звичайні, не рекламні рілси. А це: вкладка Reels в профілі, Reels в Stories, Reels в стрічці «Цікаве» і стрічка новин. Як тільки людина натискає на ролик у будь-якому з цих розділів, він / вона потрапляє у спеціальний відео фід із вертикальною прокруткою (як у тіктоці), де серед іншого контенту переглядає пропозиції від рекламодавців. Єдина відмінність у тому, що під назвою акаунта в рекламному ролику є невеличка примітка «спонсорство».

Як і інші Reels, рекламний ролик зациклюється. Користувачі можуть дивитися відео до кінця або пропускати його, ставити вподобайки, коментувати, зберігати рекламні ролики чи поширювати їх для інших користувачів. Якщо хтось побачить рекламу, яка буде йому не до вподоби, він може «Приховати» її або «Повідомити» про неї.

Як налаштувати таку рекламу й у чому її вигода?

Reels Ads працює за схемою аукціону. У рекламному кабінеті Facebook, на рівні групи оголошень, під час вибору плейсментів потрібно поставити галочку поряд із «Відео Reels». Якщо у вас такої опції ще немає, доведеться чекати, коли Facebook розповсюдить таку можливість у вашому регіоні. А поки українські бренди завмерли в очікуванні, пропонуємо відстежувати й досліджувати досвід закордонних компаній.

Reels Ads — нова опція. Якщо екстраполювати на неї історію розвитку інших обновок в екосистемі Facebook Ads, стане очевидним: у рекламодавців є всі шанси зняти вершки, поки інструмент «не пішов у народ».

За відомостями колег на сьогодні, рекламна кампанія в рілсах дає такі результати в порівнянні з рекламою в стрічці та сторіс:
  • охоплення дешевше вдесятеро;
  • ціна заявки дешевше вдвічі;
  • якість заявок ідентична.

Резюме

Reels — це короткі відеоролики формату 9:16. Користувачі можуть переглядати їх в окремій вкладці профілю, на сторінці «Цікавого», у стрічці новин та в сторіс. Інструмент уже працює в багатьох країнах і скоро офіційно добереться до України: як у форматі контенту, так і в якості нового плейсменту для реклами.

Досвід закордонних колег і брендів показує, що це перспективна і зручна опція. І хоч у більшості бренд-стейтментів не прописано «першими використовувати нові канали комунікації», це не означає, що варто чекати до останнього. Факт, що ви читаєте цей абзац, свідчить про те, що ми поділяємо проактивну позицію: потрібно витягти максимум користі зі свого облікового запису в соціальних мережах, а нову функцію — вивчити й протестувати.

Звертайтеся в ezem.agency за консультацією і співпрацею!
Потрібне комплексне ведення та просування акаунта?
зв'яжіться з нами
Україна,
Чернівці, Героїв Майдану, 150
+38 099 101 33 77
ФОП Землянов Є.С.
ІПН 3061110137
© Copyright 2019-2021. EZEM.agency