Зв'яжіться з нами →
Telegram Viber Mail Phone
 
29.11.2021

Idea Pins: інструмент для сторітелінгу в пінтересті

Аня Безбах, стратег Ezem agency

Summary

Pinterest не хоче класифікуватися як соціальна мережа, й активно розвивається як платформа для електронної комерції, тож рекомендуємо пригледітися до нього в інтересах вашого бізнесу. Нещодавно тут з'явилася нова опція, і вона дуже цікава, хоча в Україні поки не доступна.

Це чергова копія інстаграм сторіс? Ні, сенс інший. Творці Idea Pins визначають їх як можливість «ділитися довгостроковими ідеями».

Це спроба повторити успіх тіктоку? Не зовсім. Базовий функціонал для редагування контенту дійсно схожий, але суть інструменту — створювати та поширювати виключно корисний або надихаючий вміст, у той час, як TikTok — і про користь, і про лайфстайл, і про одномоментні віяння; він і близько не такий сфокусований.

Піни-ідеї призначені для творців, які хочуть розповідати свої історії за допомогою відео, музики та докладних пояснень — і все це потужностями однієї платформи, себто, пінтересту. Можливість записувати, редагувати та оформляти відеорозповіді довжиною до 20 сторінок стане в пригоді й брендам. Докладніше про все це — далі в дописі.
Потрібні послуги SMM агенції?

Кому в СНД пінтерест знадобиться?

В Україні та інших країнах СНД Pinterest поки не набув істотної популярності як e-commerce платформа, однак і тут ним цікавляться та користуються. Хтось шукає там листівки для вайбера, хтось — референси для фото, хтось — ідеї для манікюру чи оздоблення інтер'єру. Працівники діджитальної сфери, експерти та бренди, що орієнтовані на європейський ринок, активно продукують там новий контент, за мінімальних додаткових зусиль підвищуючи охоплення та генеруючи трафік в інші свої комунікаційні канали: на сайт чи, до прикладу, в інстаграм.

Наразі в Україні можна створювати піни в такому форматі:

  • 1 фото, JPEG або PN
  • пін-карусель із 2–5 фото
Підписатися на акаунт ezem.agency в Pinterest:

Що таке Idea Pins?

Кожного дня користувачі з усього світу додають свіжі піни на платформу. Аналітики пінтересту свідчать, що із січня 2021 кількість нових пінів на день збільшилася вчетверо. Вони також дійшли висновку, що користувачі хочуть взаємодіяти з контентом і дивитися відео «на місці», у самому пінтересті. А тому розробили функціонал, завдяки якому можна створювати, зберігати та переглядати вертикальні відео на платформі. Це Idea Pins.

Розробка тривала 8 місяців. Під час тестування з'ясувалося, що новий формат у дев'ять (!!) разів більше залучає аудиторію, ніж звичайні піни. Зараз нова функція доступна тільки бізнес-акаунтів і поки тільки для піннерів* зі США, Великобританії, Австралії, Канади, Франції, Німеччини, Австрії та Швейцарії. Інші країни отримають доступ незабаром.

*піннер — користувач Pinterest

Іdea Pins — це послідовність коротких відрізків — відеокліпів. Кожен кліп може тривати до однієї хвилини. Максимальна довжина послідовності — 20 відрізків. Такі динамічні піни-ідеї можна переглядати прямо на платформі, зберігати на власні дошки, а також поширювати за межі пінтересту. Idea Pins вповні задовольняють попит сучасних інтернет-юзерів на споживання короткоформатних креативних відео — наприклад, таких, що представлені в TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts тощо.

Контент-мейкерам новий інструмент дає змогу створювати та редагувати відеоконтент у трендовому вигляді, а водночас: краще залучати аудиторію на платформі та розширювати аудиторію поза її межами.
«Ми вважаємо, що найбільше натхнення надходить від людей, які щиро захоплені своєю справою чи хобі та хочуть привнести у світ позитив і творчість… Pinterest — це місце, де кожен може опублікувати свою ідею та відкрити для себе надихаючий контент. З таким інструментом як Idea Pins креатори й інфлюенсери матимуть можливість ділитися своїми пристрастями та запалювати аудиторію»
співзасновник Pinterest та головний директор із дизайну та креативності Еван Шарп
ЦЕ КЛОН СТОРІС, КОПІЯ ТІКТОКУ ЧИ ЩОСЬ АВТЕНТИЧНЕ?
Творці Idea Pins позиціонують їх як «можливість ділитися довгостроковими ідеями, а не ефемерними розповідями». Саме тому, на відміну від сторіс в інстаграмі, Idea Pins існують не 24 години, а допоки їх не видалять. Вони розміщуються в окремому блоці історій, у стрічці користувача поміж звичайних фото і відео, а також у результатах пошуку на платформі.

Офіційні мовці пінтересту зазначили, що їхні піни-ідеї відрізняються від сторіс, які можна побачити у Snapchat або Instagram, тому що Idea Pins зосереджені на тому, що і як люди роблять — наприклад, пробують нові ідеї, продукти чи послуги, — і жодним чином не покликані транслювати буденне життя контент-креатора. А сторіси — на 80 % про контент штибу «що там у вас зараз відбувається».
Можливості відеозапису та редагування ролику перегукуються із TikTok. Користувачі отримають повний спектр інструментів для створення динамічного піна-ідеї:

  • Запис та редагування відео — аж до 20 сторінок контенту за один раз (!!);
  • Збереження кількох чернеток;
  • Запис голосу поверх відео, щоби прокоментувати процес;
  • Добірка музики з вільного від ліцензійних відрахувань каталогу Epidemic Sound;
  • Сторінки для візуалізації інструкцій, рецептів та інших деталей. На них глядачі зможуть знайти список інгредієнтів чи іншу важливу інформацію, про яку йдеться у відео;
  • Інтерактивні елементи — теги та стікери. З їхньою допомогою можна відмітити людину або окреслити тему, щоби контент індексувався згідно з інтересами глядачів. Усього пін може містити до 10 тематичних тегів.
  • Гоуст-мод, або режим «привиду» для фільмування чи монтажу із плавними переходами між різними частинами ролику. Ідеально підходить для демонстрації до-після: попередній кадр стає напівпрозорим та залишається на екрані, аби творець міг зняти чи підставити наступний відрізок відео з тим же ракурсом та масштабом.
Idea Pins орієнтовані не на висвітлення життя автора, а на створення корисного й надихаючого контенту — наприклад, оглядів продукту, рецептів або різних покрокових інструкцій.

Pinterest також працює над можливістю тегати в пінах-ідеях продукти, які пропонує автор чи бренд, щоби вони були доступні до придбання. А ще розробники налаштовують перегляд аналітики, щоби автори контенту могли скласти уявлення про ефективність опублікованої ідеї. Так, наприклад, функція Analytics буде відстежувати та демонструвати появу нових підписників та показники відвідування профілю.

Усі ці апдейти призначені для того, щоби кожен, кому є чого навчити спільноту, чим поділитися або що сказати, мав можливість зробити це для аудиторії піннерів, які, власне, прийшли на платформу в пошуці нових ідей. Розвинута платформа із багатим, свіжим та інклюзивним наповненням від нового покоління творців зможе надихнути ще більше людей.

РЕЗЮМЕ
Pinterest уже залучив 475 мільйонів користувачів — це величезна спільнота. Тут можна отримати додаткове охоплення для свого бренду.
Піни-ідеї забезпечать публікацію високоякісного, «вічнозеленого» контенту на Pinterest. На сьогодні це найбільш зручний інструмент для візуального сторітелінгу.
Функція експорту дасть змогу поширити створений контент за межі Pinterest — той-таки інстаграм, або на сайт. Так можна розмаїтити свою онлайн-комунікацію.
Піни-ідеї сфокусовані на цілях творців та брендів. Розробники поліпшують способи відстеження аналітики, тож користування цим інструментом буде статистично вимірюваним та прозорим.
Прагнете випереджати конкурентів в онлайн-активностях? Звертайтеся в ezem.agency, ми підберемо для вас інструмент за останнім словом діджитального світу!

Підписатися на акаунт ezem.agency в
Pinterest
Бажаєте почати роботу з Ezem?
зв'яжіться з нами
Україна,
Чернівці, Героїв Майдану, 150
+38 099 101 33 77
ФОП Землянов Є.С.
ІПН 3061110137
© Copyright 2019-2021. EZEM.agency