Свяжитесь с нами →
Telegram Viber Mail Phone
 
24.09.2021

Что можно узнать из истории TikTok?

Факты из темного прошлого укажут путь в светлое будущее
Аня Безбах, стратег Ezem agency

Summary

Прошлое подскажет, чего ждать от трендовой соцсети в ближайшем будущем? Именно так! Читайте в статье: как менялось позиционирование и функции тиктока; каковы три составляющие успешной соцсети; где подсмотреть курс развития приложения.

Как развивался тикток и чего ждать от трендовой соцсети в ближайшем будущем? Читайте в статье:
  • С чего все началось?
  • Каковы три составляющие успешной соцсети?
  • Как менялось позиционирование тиктока?
  • Где подсмотреть новые функции и курс развития приложения?
Нужна консультация на тему SMM?

История TikTok: пересказ Золушки в диджитал формате

ЭТАП «CICADA»: ПОЛЕЗНЫЙ КОНТЕНТ

«Кашу заварили» Алекс Чжу и Луис Янг. Изначально они стремились… изменить подход к образованию! Несмотря на изобилие и высокое качество онлайн курсов, слишком много людей бросали учебу на полпути. Алекс и Луис хотели превратить смартфон в действенный инструмент образования, а именно: создать полезную онлайн сеть, в которой пользователи будут обмениваться короткими обучающими видео. В 2014 году это звучало как «идея на миллиард долларов». Чжу с коллегами привлекли $250 тысяч от венчурных фондов и разработали приложение Cicada.
Узкие специалисты и представители различных профессий должны были записывать видео на 3–5 минут, в которых рассказывали бы что-то о своем деле (*почти как 10 вопросов с ютуб канала «Жиза»). С технической стороной приложения сложностей не возникло, и все же затея провалилась. Не всякий эксперт оказывался достойным оратором, да ещё и с умением держаться перед камерой, а те, что обладали необходимыми навыками, не владели свободным временем для записи роликов. Это сулило трудности в будущем.

ЭТАП «MUSICAL.LY»: РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ КОНТЕНТ

После разработки Cicada у команды Чжу осталось лишь 8 % стартового капитала. Но они решили попытаться ещё раз — и создали новый проект на базе предыдущей разработки и усвоенных выводов. Вот эти выводы:
1
Если продукт базируется на UGC*, инструменты для создания единицы контента должны быть как можно проще.
*UGC — user generated content — контент, созданный пользователями
2
Как создание, так и потребление контента должно занимать минуты, а не часы.
3
Платформа должна развлекать. Чтобы продукт завирусился — распространился среди пользователей, — его нужно связать с элементом современной массовой культуры. Например, с музыкой.
Новую концепцию приложения Чжу «подарили» подростки. Как выглядит 70 % юношеских тусовок? Половина слушает музыку, другая половина делает селфи, снимает видео, обрабатывает их и шлёт друзьям, в другую тусовку. Алекс понял, что можно совместить музыку, видео и социальную сеть, чтобы привлечь молодую аудиторию. Так появился сервис Musical.ly, и на этот раз идея взлетела. В основу легли видео длиной в 15 секунд — достаточно много, чтобы рассказать историю и рассмешить, но не достаточно, чтобы заскучать.
Маркетологи и инженеры регулярно вносили изменения и дополнения в функционал, подписывали соглашения с рекламодателями и инвесторами. Ресурс развивался, из симпатичного караоке приложения превращаясь в аналог MTV на смартфоне. С ростом активной аудитории платформу взяли в оборот музыкальные лейблы: стали продвигать здесь новые альбомы своих звёзд. Что интересно: Musical.ly стал одним из немногих приложений, которое создавалось в Азии, а стало популярным в США и Европе. 50 % пользователей живут в Америке!
К 2016 году стоимость Musical.ly достигла 500 млн. долларов. Создатели платформы сфокусировались на том, чтобы привлечь аудиторию постарше, более платёжеспособную. Если раньше Musical.ly заключали соглашения и контракты с музыкальными компаниями, то сейчас настала очередь других медиа компаний: Hearst, Viacom, Disney, NBCUniversal и т.п. Танцевально-песенный контент в приложении постепенно разбавился комедийными, спортивными и «модными» роликами.

Лакомый кусок замышляли прибрать к рукам разные крупные компании; в их числе Disney, Apple и Facebook. Победа (и приложение) досталась китайской компании ByteDance.

ЭТАП «DOUYIN»
meanwhile on the other side of the globe
meanwhile on the other side of the globe
Жил-был миллиардер Чжань Имин, и он основал компанию ByteDance. В 2016 году ByteDance запустила социальную сеть Douyin — для Китая, и аналог «для всех остальных» — TikTok. Функционал Douyin был очень схож с Musical.ly, хотя позиционирование оставалось ближе к первоначальной версии «专注 新生代 的 音乐 短 视频 社区» (музыкальная видео платформа для нового поколения). Douyin быстро обогнал конкурентов в Китае — Kuaishou, Miaopai и Haokan Shepin. В течение первого года своего существования Douyin ориентировалось на «новое поколение»: 51,9 % пользователей были моложе 24 лет.

ПОГЛОЩЕНИЕ MUSICAL.LY И МИРОВАЯ ЭКСПАНСИЯ TIKTOK

В августе 2017 году ByteDance выкупила социальную сеть Musical.ly. Поскольку среди пользователей Musical.ly были жители США и Европы, их учётные записи — более 100 млн — перенесли в «мировую» версию приложения, то есть в TikTok.

Расширение аудитории повлекло за собой перемены в позиционировании. Новый слоган сообщал«记录 美好 生活» («Запишите/снимите свою прекрасную жизнь») — как для тиктока, так и для Douyin.
Миссия этих приложений «запечатлеть и презентовать собранные со всего мира творчество, знания и драгоценных моменты жизни через смартфон. TikTok наделяет каждого человека возможностью проявить креативность на публике и побуждает пользователей самовыражаться через свои видео».

источник
К февралю 2018 года в активной ежемесячной базе пользователей Douyin ребята младше 24 лет составляли лишь 31,8 %. Количество юзеров в возрасте 25 — 35 лет возросло с 28,2 % (в июле 2017 г.) до 46,8 %!

Резюме

Разделение TikTok и Douyin существует, чтобы локальное приложение соответствовало ограничениям и требованиям китайской цензуры. Уже сейчас в Douyin есть сторис, закрепленный контент, геолокации, различные инструменты для e-commerce. И поскольку Douyin и TikTok движутся, как пловцы-синхронисты:

  • как вектор развития, так и потенциально возможные опции можно подсмотреть в Douyin;
  • воспроизведение реализованных в Douyin функций в тиктоке не заставит себя долго ждать.

Сейчас TikTok бесплатно демонстрирует контент авторов и брендов широкой аудитории

1
Весьма вероятно, что потом всё будет, как в других мировых социальных сетях: контент будет показываться только набранной вами аудитории, а за привлечение новой аудитории придется регулярно платить.
2
Учитывая темпы развития тиктока, это вопрос очень короткого промежутка времени.
Рекомендуем брендам и экспертам поступить, как Тейлор Свифт. «Заходить» в тикток уже «вчера», пока польза от этого велика, а вложения ресурсов — приемлемы!
Нужна консультация по SMM?
свяжитесь с нами
Украина,
Черновцы, Героев Майдана, 150
+38 099 101 33 77
ФОП Землянов Е.С.
ИНН 3061110137
© Copyright 2019-2021. EZEM.agency